Marketing Cultural mostra as vantagens para as empresas na utilização das leis de incentivo
05-05-2005 20:11
TweetO secretário de Indústria, Comércio e Turismo, Áuro Luís, diz que pela falta de incentivo das empresas grupo de dança de São José dos Pinhais deixou de se apresentar na Europa
O presidente da ACIAP, Júlio Cezar Canestraro, cita como exemplo de marketing cultural o caso dos Estados Unidos, onde a bandeira nacional aparece em quase todos os filmes produzidos no país
“Baseada no princípio do incentivo fiscal e da renúncia fiscal por parte do poder público, as leis de incentivo à cultura promovem o estímulo ao investimento privado, através da transferência de recursos da iniciativa privada diretamente a agentes e produtores culturais, em troca de benefícios fiscais e outras formas de contrapartidas”. Este foi o tema principal da palestra “As vantagens para as empresas na utilização das leis de incentivo”, que o consultor Marcelo Miguel proferiu ontem na sede da Associação Comercial de São José dos Pinhais, numa promoção da Administração do prefeito Leopoldo Meyer, através da Secretaria de Cultura, com o apoio da Secretaria de Indústria, Comércio e Turismo.
Direcionada para empresas da cidade, o encontro foi aberto pela secretária da Cultura, Lucimar N. Feitosa Zanon, que deu as boas-vindas aos convidados e destacou a importância da parceria entre o poder público e a iniciativa privada para o desenvolvimento cultural do município. Em seguida, o secretário de Indústria, Comércio e Turismo, Áuro Luís, falou sobre o mesmo tema, lembrando um caso recente, em que o grupo de dança Corpo São não pôde atender a um convite para fazer uma turnê na Polônia por falta de patrocínio. E, encerrou seu pronunciamento com a convicção de que iniciativas como essa vão permitir, no futuro, o estabelecimento das parcerias que são de fundamental importância para o setor.
O presidente da Associação Comercial, Júlio Canestraro, cumprimentou os secretários de Cultura e de Indústria, Comércio e Turismo pela iniciativa, lembrando que, lamentavelmente, os brasileiros não têm dado a devida importância para esse importante tema que é o do desenvolvimento das atividades culturais através da ativa participação do empresariado. Citou, especialmente, o caso dos filmes norte-americanos, que quase sempre destacam a bandeira nacional, desenvolvendo, não só internamente mas também a nível internacional o sentimento de nacionalidade de seu povo. Canestraro citou aqueles que fazem críticas ao Brasil, afirmando que “este é o país do futuro”.
Marcelo Miguel mostrou como o marketing cultural pode ser um grande negócio, a partir do aproveitamento dos incentivos concedidos pela chamada Lei Rouanet, que se constitui em um dos instrumentos mais importante no processo de estímulo à cultura nacional. “O desenvolvimento da cultura de um país está diretamente relacionado ao desenvolvimento sócio-econômico e à prosperidade uma nação”, diz ele, em sua publicação “Marketing Cultural”, assegurando que “pela sua importância como elemento constitutivo da identidade nacional e pela preservação histórica de nossas tradições e costumes, o poder público tem a obrigação legal e moral de estimular e preservar as atividades culturais do Brasil”.
Publicado: Comunicação Social da Prefeitura Municipal de São José dos Pinhais